Φαρμακευτικο Μαρκετινγκ: Θεωρια, Πρακτικη, Δεοντολογια

The ultimate guide for Pharma Marketing Champions

Ζητήστε το στα κεντρικά βιβλιοπωλεία ή δώστε την παραγγελία σας τώρα…

http://www.stamoulis.gr/ViewShopProduct.aspx?ProductId=402023

Κρίσιμα ερωτήματα προς την Τρόικα και την Κυβέρνηση θέτει η Πανελλήνια Ένωση Φαρμακοβιομηχανίας

Μονομερή επίθεση στο ελληνικό επώνυμο φάρμακο απαιτεί η Τρόικα για να μειώσει ακόμα περισσότερο τη συνεχώς μειούμενη φαρμακευτική δαπάνη, διακυβεύοντας και την επάρκεια των φαρμάκων, και την επιβίωση του εγχώριου παραγωγικού ιστού. Είναι χαρακτηριστικό ότι το κείμενο με τα μέτρα που αξιώνει η Τρόικα συμπίπτει σε πολλά σημεία ακριβώς με αυτά που προτείνουν εδώ και καιρό οι μεγαλοεισαγωγείς. 

Πέρα από τη αδιανόητη μεταχείριση που επιφυλάσσει η Τρόικα στις τιμές των γενοσήμων που αποτελούν μόλις το 18% της δαπάνης, επαναφέρεται η απαίτηση για συνταγογράφηση με βάση τη δραστική ουσία. Η συζήτηση αυτή είναι σαφώς προσχηματική, καθόσον από την πλευρά μας, οι ελληνικές φαρμακοβιομηχανίες, δυσκολευόμαστε να κατανοήσουμε τους λόγους για τους οποίους οι εμπειρογνώμονες και τεχνοκράτες της Τρόικας, παραβλέπουν το γεγονός ότι το μέτρο αυτό εφαρμόζεται υποχρεωτικά μόνο σε 2 χώρες της Ευρωπαϊκής Ένωσης, σημειώνοντας καθολική αποτυχία. Επίσης δεν μπορούμε να κατανοήσουμε γιατί η Τρόικα δείχνει να αγνοεί το ρόλο της υποκατάστασης στην διαμόρφωση της δαπάνης, όταν ακόμα και τα στοιχεία των πωλήσεων του 2011, έτος όπου τα φθηνά φάρμακα πιέστηκαν να γίνουν ακόμα φθηνότερα, δείχνουν ότι έχουμε οδηγηθεί σε σημαντική υποκατάσταση από νεώτερα ακριβότερα.

Ερωτούμε ακόμα μια φορά την κυβέρνηση και του εκπροσώπους της Τρόικας: 

Σημαντική συρρίκνωση της φαρμακευτικής αγοράς καταγράφει η ICAP

Τη συρρίκνωση της αγοράς φαρμάκου είχαν ως αποτέλεσμα το κλίμα ύφεσης στην ελληνική οικονομία και η μείωση των τιμών, έπειτα από μία μακρά περίοδο ανοδικής πορείας. Αυτό επισημαίνεται, μεταξύ άλλων, σε κλαδική μελέτη της Icap Group ΑΕ, τη δεύτερη κατά σειρά για το αντικείμενο, που παρουσιάζει τις τελευταίες μεταβολές και προοπτικές εξέλιξης του συγκεκριμένου κλάδου.

Αναφορικά με την πορεία και της εξέλιξη της αγοράς, επισημαίνεται ότι το συνολικό μέγεθος της αγοράς φαρμάκου κινήθηκε ανοδικά, την περίοδο 2000-2009, με μέσο ετήσιο ρυθμό αύξησης 14,1%.

Οι φαρμακευτικές δαπάνες είναι πάνω από τις εξοπλιστικές δήλωσε ο υπουργός Υγείας

Αυτό  δήλωσε στον ΣΚΑΪ και τον Άρη Πορτοσάλτε ο υπουργός Υγείας, Ανδρέας Λοβέρδος. Για να τεκμηριώσει το επιχείρημα του ο υπουργός ανέφερε χαρακτηριστικά  ότι στην χώρα μας γίνονται ετησίως 3,5 εκατομμύρια αξονικές τομογραφίες, που είναι ακριβώς διπλάσιες από οποιαδήποτε χώρα της Ευρωπαϊκής Ένωσης. Άλλο χαρακτηριστικό παράδειγμα, ανέφερε ο υπουργός, είναι τα ληγμένα φάρμακα που πετιόνται ετησίως από τα νοικοκυριά, το κόστος των οποίων ξεπερνά το 1 δισ. Ευρώ και πρόσθεσε ότι από τον επόμενο μήνα θα τεθεί σε ισχύ πρόγραμμα για τη συλλογή των ληγμένων φαρμάκων από τα φαρμακεία.

Sales Force Survey: Still Too Much Business as Usual?

Despite all the talk of its demise in an era of time-saving technologies, the pharmaceutical sales force remains the first line of offense in the struggle for competitive market share. In fact, strategically savvy deployment of this vital human resource is emerging as a key differentiating factor in how well individual companies fare in a marketplace undergoing dramatic structural change. 

As part of our effort to document the transitions, Pharm Exec has once again asked experts at the Hay Group to provide a snapshot of the current "state of the art," drawn from its "2011 Annual Study of Sales Force Effectiveness," as well as the field-based insights the consultancy derives from a long record of engagement in management issues across the life sciences.

Roche in 2011: Strong results and positive outlook

The Roche Group announced strong operating results in a challenging market in 2011. Core operating profit grew faster than sales, and Core Earnings per Share increased by 11% at constant exchange rates (-4% in Swiss francs). The strengthening of the Swiss franc against major currencies, notably against the US dollar and the euro, had a significant negative impact on the results expressed in Swiss francs. However the underlying currency translation exposure arising from non-Swiss franc revenues is significantly mitigated by the majority of the Group’s cost base (80%) being located outside Switzerland.

GSK Adjusting Its R&D Efforts

GlaxoSmithKline's plans for reconfiguring its research-and-development efforts aim to boost cost-effectiveness without reducing the number of scientists in Research Triangle Park or elsewhere, said a company spokeswoman.

"The hope is there will be no layoffs," spokeswoman Melinda Stubbee said Tuesday after the pharmaceutical company announced tweaks to its R&D plan. Stubbee said a small number of employees in RTP will be affected by the changes but declined to be more specific. And those who are affected are expected to remain in the company's R&D unit but in another capacity.