Φαρμακευτικό μάρκετινγκ: Θεωρία, Πρακτική, Δεοντολογία

Μόλις κυκλοφόρησε από τις Εκδόσεις Αθ. Σταμούλη.

Το βιβλίο φιλοδοξεί να καλύψει το απόλυτο κενό σε ό,τι αφορά το πεδίο του φαρμακευτικού μάρκετινγκ στην ελληνική βιβλιογραφία. Στην ύλη ενσωματώθηκαν όλες οι βασικές και επίκαιρες γνώσεις γύρω από τη θεωρία, την πρακτική και τη δεοντολογία του μάρκετινγκ των φαρμακευτικών και των άλλων συναφών προϊόντων. Ενδεικτικά, στα περιεχόμενα του βιβλίου περιλαμβάνονται:

• Ανάλυση του περιβάλλοντος του Φαρμακευτικού Μάρκετινγκ
• Ο σχεδιασμός της στρατηγικής Μάρκετινγκ

• Η εφαρμογή του συστήματος Key Account Management από τις φαρμακευτικές εταιρείες
• Ο ρόλος των social media στο Φαρμακευτικό Μάρκετινγκ
• Η διαχείριση των κρίσεων στον φαρμακευτικό κλάδο
• Η εταιρική κοινωνική ευθύνη και η ηθική συμπεριφορά των φαρμακευτικών εταιρειών
• Οι στρατηγικές ανάπτυξης των φαρμακευτικών εταιρειών
• Ο σχεδιασμός του Προγράμματος Μάρκετινγκ

Το βιβλίο εξυπηρετεί τις μαθησιακές και επαγγελματικές ανάγκες στελεχών επιχειρήσεων και οργανισμών που εργάζονται στον κλάδο των προϊόντων και υπηρεσιών υγείας και θέλουν να αποκτήσουν, να συστηματοποιήσουν ή να εμπλουτίσουν τις γνώσεις που ήδη έχουν στο συγκεκριμένο πεδίο.

Το βιβλίο καλύπτει επίσης τις μαθησιακές ανάγκες προπτυχιακών και μεταπτυχιακών σπουδαστών των φαρμακευτικών σχολών, καθώς και άλλων ΑΕΙ, ΤΕΙ και κολεγίων που υλοποιούν εκπαιδευτικά προγράμματα σχετικά με την οργάνωση και διοίκηση μονάδων υγείας.

Δείτε αναλυτικά τα περιεχόμενα του βιβλίου

Νέα υπουργική απόφαση για το ωράριο των φαρμακείων

Ανοιχτά θα μπορούν να μένουν το απόγευμα όποια φαρμακεία το επιθυμούν, αφού νέα υπουργική απόφαση απελευθερώνει πλήρως το επάγγελμα του φαρμακοποιού.

Σύμφωνα με έγκυρες πληροφορίες, ο υπουργός Υγείας Ανδρέας Λοβέρδος προχωρά σε μια αιφνιδιαστική απόσυρση της προηγούμενης υπουργικής απόφασης, που ανέφερε ότι το 30% των φαρμακείων θα πρέπει να μένουν υποχρεωτικά ανοιχτά τα απογεύματα της Δευτέρας, της Τετάρτης αλλά και το Σάββατο.

Όπως αναφέρουν πηγές, σήμερα στην κυβερνητική επιτροπή θα παρουσιάσει τη νέα υπουργική απόφαση, η οποία θα προβλέπει την εφημέρευση και διημέρευση των φαρμακείων με βάση το υπάρχον καθεστώς, αλλά θα δίνει το δικαίωμα σε όποιον φαρμακοποιό το επιθυμεί να λειτουργεί και το απόγευμα, ανεξάρτητα εάν είναι ή όχι στη λίστα των εφημερευόντων.

Η απόφαση αυτή αναμένεται να προκαλέσει εκ νέου τις αντιδράσεις των φαρμακοποιών, καθώς στον κλάδο υπήρχε πάντα η ανησυχία μπροστά σε ένα τέτοιο ενδεχόμενο. Οι φόβοι των φαρμακοποιών εστιάζονται κυρίως στο γεγονός ότι τη δυνατότητα να ανοίγουν τα απογεύματα θα έχουν κυρίως τα μεγάλα φαρμακεία, που διαθέτουν και τον ανάλογο αριθμό υπαλλήλων, σε αντίθεση με τα μικρότερα που συνήθως λειτουργούν μόνο με έναν εργαζόμενο.

Όπως χαρακτηριστικά δηλώνει ο πρόεδρος του Πανελλήνιου Φαρμακευτικού Συλλόγου Θεόδωρος Αμπατζόγλου: «Αν επιβεβαιωθούν οι πληροφορίες αυτές, πρόκειται για μια απαράδεκτη και αλλοπρόσαλλη απόφαση που "ξεχαρβαλώνει" το σύστημα των εφημεριών που ισχύει μέχρι σήμερα και προφανώς στοχεύει μέσω της ψευτοαπελευθέρωσης, στην εξυπηρέτηση επιχειρηματικών συμφερόντων. Η λογική "το μεγάλο ψάρι τρώει το μικρό" δεν μπορεί να ισχύσει στο χώρο της Υγείας. Και ρωτάμε το υπουργείο: παρόμοιο καθεστώς υπάρχει σε οποιαδήποτε άλλη χώρα της Ευρώπης; Προτείναμε να είναι ανοιχτά 1.000 φαρμακεία το Σάββατο και επίσης να διευρυνθεί το ωράριο τη Δευτέρα και την Τετάρτη. Είναι αστείος ο ισχυρισμός ότι δεν θα εξυπηρετείται ο κόσμος».

Οι εκπρόσωποι του κλάδου θεωρούν ότι αν αρχίσουν να ανοίγουν όλα τα απογεύματα τα φαρμακεία, θα προκύπτουν 80 και πλέον ώρες εργασίας, τη στιγμή που ο μέσος ευρωπαϊκός όρος είναι οι 48 ώρες την εβδομάδα.

Ποια είναι η δική σας άποψη; Όλα τα σχόλια ευπρόσδεκτα.